Всички противоречия зад празничните купи на Starbucks
Старбъкс представиха своите празнични чаши за 2018 г. на 2 ноември. Всяка година компанията проектира празнична чаша, за да отпразнува сезона и да представи своите най-нови сезонни празнични напитки. Но през последните няколко години не всички клиенти са доволни от дизайна на чаши на Starbucks. Изглежда всяка година противоречията следват кафе-гиганта в избора му за празничен дизайн. Ето някои от споровете за празничната чаша от последните години.
През последните години празничните чаши на Starbucks поразиха нервите на някои клиенти. | Спенсър Плат / Гети изображения
Обикновената червена чаша на компанията беше заклеймена от някои религии
Starbucks винаги е бил известен с празничните, вдъхновени от Коледа чаши, които ще представя по време на празничния сезон. През 2015 г. обаче компанията тръгна по друг път. Те пуснаха обикновени червени чаши - без дизайн, без излишни украшения. Червеното все още символизира празничния сезон, но компанията заяви, че обикновените червени чаши са предназначени да разказват историите на всички свои клиенти. Има много клиенти на Starbucks, които практикуват други религии, и Starbucks искаше да бъде уважителен и приобщаващ. Червените чаши обаче се обърнаха. Хората не харесваха, че Starbucks напуска традиционния си коледен стил и много бяха вдигнати на оръжие над решението, казвайки, че това е ров в християнството.
Доналд Тръмп, който по това време се кандидатира за президент подкани по въпроса. „Няма повече„ Весела Коледа “в Starbucks. Не повече “, каза Тръмп на предизборен митинг. Той също така предложи хората да бойкотират веригата за кафе.
Техните зелени чаши с мозайка от 100 души уж тласкаха политическия дневен ред
През 2016 г. Starbucks опита нещо различно. Те се отклониха от червената чаша и вместо това пуснаха зелена, пълна с мозайка от 100 души, които бяха свързани помежду си на чашата. Starbucks се опитваше да бъде приобщаващ, но отново попадна под огъня . Хората смятаха, че компанията прокарва политически дневен ред с чашите си, тъй като Starbucks каза, че се опитват да насърчат единството (светът беше много политически разделен по това време - и все още е). Хаосът настъпи по новия дизайн по същия начин, както през 2015 г.
Празничната им чаша с „драскулки“ показа две хванати за ръце - за които някои вярваха, че символизират гей бракове
През 2017 г. компанията отново се опита да угоди на всички. Същата година беше създадена чаша „драскулки“, която се появи в прост бял цвят и имаше за цел да вдъхнови хората да оцветяват драскулките по свой собствен начин. Но на една от рисунките върху чашата се виждаха двама души, хванати за ръце и мнозина смятаха, че това символизира еднополова двойка. За пореден път Starbucks беше подложен на обстрел за предполагаемо прокарване на дневния ред на правата на гейовете. Ръцете изглеждаха неутрални по отношение на пола, така че се получи още хаос и противоречия. Компанията каза, че умишлено проектира чашата по начин, който би позволил на хората да празнуват празниците обаче и с когото пожелаят. Но това не беше достатъчно, за да се избегне реакция.
Тази година Starbucks казва, че се връщат към коледните чаши
Сега е 2018 г., което означава, че Starbucks получава още един шанс да се опита да се обърне към цялата страна. Те анкетираха хората чрез CNN и поискаха обратна връзка лично, за да разберат какво точно искат да видят клиентите тази година. „Те казаха, че„ обичат традицията на Коледа “, Роз Брюър, главен оперативен директор на Starbucks, каза пред CNN . Компанията пусна четири различни чаши тази година и заяви, че всяка от тях отразява не само празничния сезон, но и Starbucks като компания. Те се надяват четвъртият път да е чар и че тези различни чаши ще бъдат нещо, на което всеки да се наслади.
Разгледайте Мамят лист във Фейсбук!
