Технология

Защо YouTube е кралят на рекламата в социалните медии

Какъв Филм Да Се Види?

Ден От Седмицата:

Жанр:

Тип: Филм Серия

Източник: Thinkstock

През последните няколко години настъпи решителна промяна в начина, по който фирмите използват социалните медии. Много компании например пренасочват повече от рекламните си долари към Twitter, а не към Facebook, социална медийна платформа, която в исторически план е била една от най-използваните за маркетингови цели. Нови проучвания също наскоро предполагат, че други сайтове за социални мрежи, като YouTube и дори Pinterest, стават все по-ефективни при привличането на потребители и в резултат на това търговците започват да обръщат повече внимание на тези социални мрежи и на различните начини, по които е ефективен ухажване на потенциални клиенти.

за какъв отбор играе сет къри

Част от преминаването към други социални мрежи (освен Facebook, тоест) може да има нещо общо с промяна, направена от Facebook в своя алгоритъм, която значително е намалила органичния обхват, който бизнесът има към своите последователи. Тоест, дори ако сте „харесали“ бизнес или организация, ще видите само малка част от съдържанието му във вашата емисия новини. В много отношения този ход вероятно беше разумно решение за Facebook; за да компенсират намаления обхват, повече марки ще трябва да се откажат от платени реклами на сайта, но също така е накарало някои компании да погледнат към други инструменти на социалните медии като Twitter, Pinterest или YouTube - и с добра причина.

AOL платформи наскоро проведе проучване, което измерва ефективността на основните социални мрежи на различни етапи от процеса на покупка, и установи, че YouTube действително може да играе критично важна роля при превръщането на своята аудитория в купувачи. Проучването установи, че YouTube е най-добрата социална мрежа за търговци като средство за въвеждане на нови продукти, както и като помощ за приключване на продажбата в последния етап от процеса на покупка на потребителя. Освен това, проучването установи, че за разлика от някои социални мрежи, YouTube също се справя изненадващо добре в пространството за мобилни приложения.

Източник: Thinkstock

'В нашия анализ YouTube се оказа най-силната от социалните мрежи при въвеждането на нови продукти (18 процента и стимулиране на реализациите (14 процента). Това е добър показател, че видеото е важен формат за рекламиране пред потенциални клиенти', изследването добавен.

И така, защо точно YouTube е толкова успешен сред потребителите? AOL платформи спекулира, че „собственият обем на търсене на YouTube и преференциалното позициониране в резултатите на Google помагат да се привлекат големи количества трафик, разбира се. Но когато стигнете до YouTube, съдържанието е богато, описателно и обикновено полезно. ' С други думи, сайтът управлява огромно количество трафик, но също така е доста уважаван и се счита за домакин на полезно съдържание от потребители, които често гледат видеоклипове, създадени от хора като тях.

Уилър Уинстън Диксън, професор по кинознание в университета в Небраска, отбелязва, че има нещо присъщо на структурата на YouTube, което просто върши работа с реклама. Той отбелязва, че поради начина, по който е изложен YouTube, потребителите се насърчават непрекъснато да кликват от едно изображение към следващото - настройка, която дава на маркетолозите десетки възможности да привличат аудиторията на нов потребител. „В свят, който съществува почти изцяло чрез кликвания, зрителят просто продължава да натиска следващия бутон и след това следващия, докато целият сайт се превърне в безпроблемна комбинация от съдържание и търговска реклама“, каза Диксън в интервю за E-Commerce Times .

Диксън казва, че също така смята, че част от успеха на рекламодателите с YouTube може да бъде, защото на сайта зрителите са по-малко склонни да регистрират реклама за това, което е. „Зрителите по същество гледат на рекламите в YouTube като на друго видео, а не като на реклама“, казва той.

Друг аспект на успеха на YouTube - и може би част от причината, поради която сайтът е толкова добър в затварянето на продажбите в последните етапи от процеса на покупка на клиента - е фактът, че YouTube е до голяма степен населен със съдържание, създадено от други потребители. Джеф Цвелиг, главен изпълнителен директор на Convertro, чиято технология за моделиране на атрибуция е предоставила данните за проучването на платформите AOL, казва, че е използвал YouTube за точно тази цел. „Наскоро купих кафе машина. Имах решението до три алтернативи и не можах да реша коя е най-добрата за мен. В крайна сметка гледах в YouTube видеоклипове на хора, използващи и трите машини, и избрах този, който съответства на идеята ми за добра кафеварка “, каза той на VentureBeat .

колко струва нетна Стефани Макмахон

Източник: Thinkstock

Изследването на платформите AOL е особено интересно предвид предходните данни, като например това проучване проведено от списание AdAge, което предполага, че повечето рекламодатели едва ли финансират пари за кампании в YouTube.

какво състезание е odell beckham jr

Независимо коя социална мрежа осигурява най-голяма възвръщаемост на инвестициите или стимулира най-голям потребителски интерес, едно нещо определено е ясно от проучването на платформата AOL, наред с другото: маркетингът в социалните медии е област, която все още се разраства и бързо, особено като се има предвид по-голяма промяна кабелна телевизия, тъй като все повече и повече американци стават „резачи на кабели“. EMarketer изчислява, че разходите за реклами в социалните медии ще достигнат 6,6 милиарда долара в САЩ тази година, нараствайки с повече от 46 процента спрямо 2013 г.

Маркетолозите обичат рекламата в социалните медии по много причини, но по-специално защото им позволява да проследяват влиянието на различни кампании по начин, който телевизията и другите медии рядко могат. „Social предоставя значително въздействие върху пътя на клиента за покупка и оказва силно влияние върху решенията му за покупка“, AOL платформи бележки.

Проучването също така намери сериозни доказателства за използването на платена реклама в социалните медии, въпреки че проучването отбелязва, че и двете форми на маркетинг в социалните медии са важни, тъй като се обръщат към потребителите в различни точки по „потребителския път“. AOL платформи отбелязва, че „Докато органичната социална реклама обикновено е средна точка на допир, която търговците могат да използват, за да ангажират потребителите и да ускорят конверсията, платената социална реклама определено работи за нови тактики за привличане на клиенти.“ Проучването отбелязва, че „Маркетолозите, които разпределят рекламни разходи към социалните канали, отчитат почти 25 процента повишаване на броя на продажбите, генерирани от реклама, в сравнение с продажбите, генерирани от органични, неплатени маркетингови допирни точки.“ Например, популяризираните туитове, според проучването, водят до три пъти по-високи проценти на реализация от неплатените.