Защо Starbucks не дава безплатно кафе за националния ден на кафето
Starbucks не раздава безплатно кафе на Националния ден на кафето. Това може да е достатъчно, за да ви подкани да вземете кофеина си другаде. В края на краищата много кафенета ще ви дадат безплатна чаша Джо, за да отпразнувате празника. Но какво, ако ви кажем, че има още една причина да се отбиете до местния Starbucks, дори да няма безплатна чаша кафе за вас?
Вместо да раздава безплатно кафе, Starbucks прави Националния ден на кафето ден за филантропия. Ето какво трябва да знаете за това, което Starbucks прави, за да отпразнува празника тази година.
Starbucks не участва в Националния ден на кафето като всички останали
Топла напитка Starbucks на маса | marcoprati / iStock / Getty Images Plus
Тази година Starbucks не участва в Националния ден на кафето, като подарява безплатна чаша кафе. „ Но те не са скъперници , ”Отчита днес. Както говорител на веригата каза днес, „Този национален ден на кафето се фокусираме върху предоставянето на постоянна помощ, за да помогнем на Пуерто Рико да се възстанови след разрухата от урагана„ Мария “преди една година, където кафената индустрия беше унищожена.“
Starbucks дарява 2 милиона семена кафе на пуерториканските фермери за кафе, за да започнат да възстановяват загубеното. „Фондацията Starbucks и EFI Foundation (нашият лицензиран партньор в Пуерто Рико) също дават тригодишна безвъзмездна финансова помощ от 583 000 долара на World Coffee Research за подобряване на качеството на семената и отглеждането на практики на острова“, обясни говорител на Starbucks.
колко струва kawhi leonard
Както USA Today съобщава, Starbucks също обяви ангажимент от до 20 милиона долара за фонд за спешна помощ „за подпомагане на дребни фермери, засегнати от кризата с цените на кафето в Централна Америка“. Освен това Fortune съобщава, че „ за всяка чаша от свареното мексиканско кафе Chiapas, продадено на повече от 28 000 места, веригата дава кафеено дърво на латиноамерикански фермер в нужда. '
Ураганът „Мария“ опустоши пуерториканските ферми за кафе
Eater съобщи през октомври 2017 г., че ураганът 'Мария' току-що беше опустошен Ферми за кафе в Пуерто Рико. Търсенето на кафе е толкова голямо в Пуерто Рико, че островът внася две трети от консумираното там кафе. „Това голямо търсене гарантира, че производителите на кафе на острова ще продадат почти 100 процента от реколтата си или на публичния, или на частния сектор“, съобщи Eater. „Кафето е единствената култура на острова с такава сигурност.“
Ураганът 'Ирма', макар и да не стигна до сушата в Пуерто Рико, струваше около 45 милиона долара земеделски добиви. Ураганът „Мария“ се стовари и изтри 80% от реколтата на острова. Мария причини „прогнозирани - и зашеметяващи - 780 милиона долара земеделски загуби“, отбелязва Ийтър. „Реколтата от кафе беше сред най-тежко засегнатите.“ Ураганът удари точно преди прибирането на кафето. И унищожи 90% от кафеените дървета на острова.
Най-силно пострадаха малките семейни ферми
Най-силно пострадаха дребните, специализирани фермери за кафе. Това е така, защото им „липсва диверсификация и подкрепа на промишлените операции“, отбеляза Ийтър. От 4600 производители на кафе на острова, много са семейни ферми. Тези частни ферми са с размери от 1 до 100 акра. И те обикновено произвеждат по-малко от 1000 паунда кафе на зърна годишно.
„С други думи, производителите на кафе в Пуерто Рико ще се нуждаят от помощ“, съобщи Eater. „Дори и в най-добрия случай ще отнеме поне четири години, за да отгледаме нова икономически жизнеспособна реколта. Против всички тези шансове мнозина ще изоставят фермите си изцяло. ' Звучи като добър PR ход за Starbucks да се намеси и да предложи някаква помощ. Но както RetailWire съобщава през 2016 г., „Въпреки че понякога се препъва, Starbucks под ръководството на изпълнителния директор Хауърд Шулц има се опита да бъде сила за обществено благо. '
Новият главен изпълнителен директор на компанията, Кевин Джонсън, пое поста през 2017 г. и каза по това време на Inc. „Ние сме компания с идеална цел . Ние правим всичко, което прави всяка друга публично търгувана компания. Но нашата работа е да дадем възможност на нашите партньори и да ги накараме да се гордеят, че работят за нашата марка. ' Може би тази философия се отнася както за служителите на Starbucks - които компанията нарича „партньори“, така и за производителите на кафе, с които компанията работи.
Прочетете повече: 21 неща, които никога не трябва да питате бариста на Starbucks
Разгледайте Cheat Sheet във Фейсбук!
