Не толкова могъщите крила на McDonald’s получиха много по-евтино: Ето защо
Мак донълдс (NYSE: MCD) свършва мястото за замразяване и затова сега продава своите Mighty Wings на 40 процента намалена цена, в полза на потребителите. По-рано през февруари най-голямата верига за бързо хранене в света обяви повторното въвеждане на своя сезонен есенен елемент от менюто, Mighty Wings, но Ник Сетян, вицепрезидент, отговарящ за проучването на акции в Wedbush Securities, съобщи в понеделник чрез Блумбърг че новото изстрелване е само продажба на клиренс за да помогне на McDonald’s да извади пикантното си пиле от фризера. Той обясни, „Те са платили за тези крила. Ако не го продадат, ще трябва да изядат цялата загуба. Наистина това е единственият разумен вариант в този момент. ' Setyan каза още, че новата цена намалява оперативния марж на крилата с около 10 процентни пункта.
От тази седмица потребителите вече могат да получат своите Mighty Wings на нова цена от $ 3 за пет крила, или около 60 ¢ всяко, в сравнение с първоначалната цена от $ 1 за крило. Говорителят Лиза Маккомб написа в имейл, че Mighty Wings ще се продава на намалена цена „до изчерпване на доставките“ и това може да отнеме известно време, като се има предвид, че докладите през декември показват, че McDonald's има около 10 милиона паунда замразени крила в края от 2013 г., след като Mighty Wings стартира на национално ниво през септември. Това отразява 20 процента от първоначално закупената от Oak Brook, базирана в Илинойс верига Блумбърг.
Също през декември научихме, че франчайзополучателите на Макдоналдс са разстроени от провала на старта на Mighty Wings, особено защото, както бе споменато по-горе, McDonald's закупи приблизително 50 милиона паунда крила за ограниченото си промотиране и около 20 процента от този запас остана, оседлайте франчайзополучателите с цената на излишните запаси, които не могат да продадат. Фризерите му са снабдени с крила, но сега е време за второ обхождане и се надяваме, че пилето ще се продава по-добре на нова цена.
за когото е женен джим нанц
Въпреки че този месец на Mighty Wings ще се предлагат по-ниски цени, отколкото през септември, те все още ще имат същия вкус и подправка, а франчайзополучателите се притесняват, че този удар отново може да навреди на продажбите им. През декември франчайзополучателите не само казаха, че крилата са прекалено високи, но също така казаха, че са твърде пикантни и не се справят добре с клиентите, но McDonald's все пак взе изпълнителното решение през февруари да запази същия вкус, но добави известна осведоменост за това.
Независимо от това, дори ако McDonald's може да продаде своите Mighty Wings веднъж завинаги, сезонната промоция със сигурност не е била особено доходоносна за веригата за бързо хранене и е ясно, че ще трябва да преосмисли стратегията си за промоция за следващата си сезон, особено сега, когато има Dollar Menu и още. Както каза Сетян, McDonald’s има шанс само да се откъсне от Mighty Wings и това не е добра новина за веригата, която отчита тримесечие след тримесечие на разочароващи загуби и чиито продажби в същите магазини в САЩ нарастват само с 0,3% през миналата година. Ако McDonald’s иска да съживи бизнеса си на родния си пазар, промоциите му трябва да предлагат значителна рентабилност, а не само да скърцат и е ясно, че това е единствената надежда, която компанията има за своите не толкова могъщи Mighty Wings.
Още от Wall St. Cheat Sheet:
- Франчайзополучателите на McDonald’s Squawk After Mighty Wings Fail to Take Off
- Ами сега, Facebook го направи отново: McDonald’s Geting Wings
- Крилата на Макдоналдс летят обратно за поредно заобикаляне
