Става ли Apple любимата марка на деца и тийнейджъри?
Източник: Thinkstock
В ерата на мобилните игри, Netflix и YouTube, може ли популярността на Apple сред децата и тийнейджърите да засенчи благосклонността им към опорите от детството и да превърне технологичния гигант във водеща марка сред тийнейджърите? С нови проучвания и проучвания, показващи, че Apple е доминираща както за деца, така и за тийнейджъри, изглежда, че може.
PiperJaffray наскоро сподели резултатите от своето проучване за тийнейджъри през есента на 2014 г. За анализатора Джийн Мънстър един от най-забележителните отговори, събрани от проучването, възникна, когато изследователите попитаха 7 200 тийнейджъри в САЩ дали ще се интересуват от „закупуване на iWatch за $ 350“, преди официалното съобщение на Apple Watch. Само 16% от анкетираните тийнейджъри заявиха, че биха се заинтересували от закупуването на интелигентния часовник, в сравнение с 17%, които съобщиха, че ще бъдат заинтересовани, когато бъдат анкетирани за пролетното проучване.
цитати на джаки робинсън за гражданските права
Мюнстер отбелязва, че предвид очакванията и спекулациите, предшестващи пускането на Apple Watch, той би очаквал да види „поне малко повишаване на интереса на тийнейджърите към часовника“. Мюнстър цитира „хладкия“ интерес на тийнейджърите към Apple Watch като друга точка от данни, която поддържа консервативна перспектива за първата година от продажбите на устройството. Но дори по-интересен от скромния отговор на тийнейджърите към смарт часовника е интересът им към продуктите на Apple, които вече са на пазара.
В същото проучване обаче Piper Jaffray придоби нова представа за „позицията на Apple като водеща технологична компания за тийнейджъри“. Шестдесет и седем процента от тийнейджърите казват, че притежават iPhone, в сравнение с 61% през пролетното проучване, като привидно увеличението идва почти изцяло от Android, който загуби 5 процентни пункта от пролетта. Седемдесет и три процента от тийнейджърите заявиха, че очакват следващият им телефон да бъде iPhone.
Освен това 63% от тийнейджърите, участвали в проучването PiperJaffray, съобщават, че притежават таблет, а пазарният дял на таблетите, отчетен от проучването за iPad Air и iPad Mini, остава на 66%, където е и през пролетното проучване. Мюнстер също така посочва, че Surface на Microsoft е имал 10% пазарен дял - есенното проучване е първото, в което таблетът е включен - и таблетите с Android намаляват с 9 процентни пункта от пролетта. От тийнейджърите, които очакваха да купят таблет през следващите шест месеца, 60% очакваха да купят iPad Air или Mini, а 19% очакваха да купят Surface.
Отделно, скорошно проучване установи, че продуктите на Apple са популярни не само сред тийнейджърите, но и сред по-малките деца. Изследване на Smarty Pants, консултантска компания за пазарни проучвания, която изучава младежите и техните родители, установи, че iPad е марка номер едно (PDF) сред деца на възраст от 6 до 12 години. Проучването „Young Love“, което се провежда ежегодно, класира повече от 250 марки и тази година установи, че „iPad на Apple превъзхожда емблематичните детски марки като McDonald's, Toys“ R “Us, Nickelodeon и Дисни. '
Wynne Tyree, президент на фирмата, характеризира статуса на iPad №1 сред децата като представител на кулминацията на „поглъщането на таблети“, при което се забелязва отдалечаване от споделените екрани и господството на телевизионните мрежи към „подбрано съдържание на лични данни устройства. ' Тайри отбеляза, че „Децата все повече се обръщат към iPad за игри, телевизионни предавания, видеоклипове, книги, помощ за домашна работа и комуникация с приятели и семейство.“
Освен това проучването обяснява, че децата виждат iPad като окончателното цифрово средство 'всичко в едно', което им дава 'уникално чувство за независимост'. През петте години от пускането на iPad таблетът бързо се изкачи в редиците на годишното проучване, като посочи нарастването на популярността си сред децата и семействата. Тайри обясни, че „Само за пет години iPad се издигна от 109-то място до любимата марка на децата. В началото той завладя сърцата на тийнейджъри и семейства от средната и висшата класа, но iPad сега е незаменима част от детството за масите. '
за които играеше Реджи Буш
Цифровите развлекателни марки, сред които Netflix, Hulu, Amazon Instant Video, Android и Samsung, публикуват увеличения в „Kidfinity“, мярката, която Smarty Pants използва, за да определи количествено информираността и любовта на децата към марката и нейната популярност сред тях. Изследването посочва, че тези услуги, като тези, предлагани от iPad, са „винаги включени“ и предлагат на пръв поглед безкраен набор от възможности за деца.
Топ 25 на марките в тазгодишното проучване на Young Love са както следва: iPad, Hershey's, Oreo, M&M's, Doritos, Cheetos, Skittles, Disney, YouTube, Xbox, Lay's, Kit Kat, Nickelodeon, Crayola, McDonald's, Wii, Reese's, Chips Ahoy !, iPod, Kraft Macaroni & Cheese, Popsicle, Netflix, iPhone, Toys ”R” Us и Apple. Настрана към склонността към бонбони и нездравословна храна, гамата от водещи марки - с всички точки на север от 800 по скалата на Kidfinity от 1 до 1000 - показва, че устройствата на Apple са доминиращата платформа за гледане и взаимодействие с цифрово съдържание. Най-високо класираният доставчик на дигитално съдържание в списъка е Disney mainstay Disney, само с шест точки пред YouTube.
Пълната версия на „Пайпър Джафри“ Правене на равносметка с тийнейджъри ”Проучване (PDF) отбелязва сходни тенденции сред по-възрастните от 6 до 12-годишните, които Smarty Pants анкетира. Тийнейджърите все повече имат достъп до наеми на филми чрез услуги за изтегляне и стрийминг, а Netflix продължава да печели пазарен дял. Въпреки това, 18% от тийнейджърите все още използват DVD павилиони, а 13% очакват да използват Redbox след пет години. Освен това 80% от анкетираните тийнейджъри играят мобилни игри, а 22% харчат пари за виртуални стоки или добавки като допълнителни нива.
какво е cam newton пълно име
През 2013 г. Интернет проектът Pew Research установи, че 37% от американската младеж на възраст между 12 и 17 години вече имат смартфон, което е увеличение от 23% през 2011 г. Всеки четвърти тийнейджър има таблет, а 93% от тийнейджърите имат компютър или достъп до един. Тези цифри несъмнено са се увеличили след последната актуализация на Pew. IBT съобщи в началото на 2014 г., че във Великобритания повече от една четвърт от деца под осем години притежават таблетен компютър и проучване установи, че 29% от малките деца могат да използват смартфон или таблет до тригодишна възраст, докато 10% могат да работят с такова устройство преди втория си рожден ден.
По-специално, изследването, проведено във Великобритания от uSwitch, съобщава, че почти една пета от родителите вярват, че техните деца под 16-годишна възраст са „пристрастени“ към смартфони и таблети, а повече от една четвърт казват, че децата им ще се „чувстват изгубени“ без тях . Докато децата под 16 години са най-склонни да притежават игрална конзола на всички технологични продукти - като 91% от родителите съобщават, че са купили поне една за детето си, следващата най-вероятна категория е основен мобилен телефон, като смартфоните са много по-ниски от списъка, на десета позиция.
Въпреки това, ZDNet отбелязва, че проучване на Zact през 2013 г. прогнозира, че процентът на притежание на смартфони сред американските деца и тийнейджъри би го направил се увеличи драстично . По оценка на Zact, 44% от децата в САЩ между 12 и 17 години са имали смартфон през 2013 г. Прогнозира се, че този брой ще нарасне до 51% през 2014 г., 59% през 2015 г., 66% през 2016 г. и 73% през 2017 г. Ако Apple поддържа настоящата си популярност сред децата и тийнейджърите, би могло да се възползва от това покачване на собствеността. Като Форбс отчетено през април, 1000 души на възраст между 13 и 33 години казаха на брандиращата фирма Moosylvania своите любими марки, а Apple беше предимно най-популярният отговор .
Тъй като технологичните продукти като смартфони и таблети придобиват популярност, децата и тийнейджърите вече харесват и са запознати с продуктите на Apple. Сред малките деца iPad е толкова популярен не само защото присъства в много домове, но защото е лесно да си взаимодействате и ги свързва с цялото съдържание и услуги, до които те искат достъп.
Сред тийнейджърите iPhone е популярен и защото е повсеместен и съвсем просто, защото е популярен. Подобно на марките, които тийнейджърите предпочитат в модата или храната, Apple се разглежда като символ на статута. Ако компанията може да продължи да позиционира своите iPhone и iPad като първокласен избор, както за възрастни, така и за тийнейджъри, тогава повече тийнейджъри вероятно ще убедят родителите си да им купят iPhone, iPad или дори Apple Watch, тъй като собствеността нараства сред САЩ деца и тийнейджъри, които стават все по-свързани и мнителни относно марките смартфони и таблети, които харесват и искат да притежават. Тъй като повече родители купуват таблети и смартфони за семействата си, Apple може да се възползва от това, че повече възрастни купуват iPad и iPhone за семействата си, така че повече деца да растат с Apple като видима и любима марка.
Още от Tech Cheat Sheet:
- Американците желаят ли цифрова Коледа тази година?
- 8 големи игри все още предстоят за Xbox 360 и PS3
- Проучване показва защо все още не трябва да използвате Siri, докато шофирате
