Никога няма да познаете какво всъщност означава „Дили Дили“ и откъде идва
Освен ако не живеете под камък, вероятно сте чували хора да използват фразата „Дили Дили“. От касата за хранителни стоки до емисиите в Twitter до вашите местни водещи на новини, изглежда, че този културен феномен завладя света.
Но не се чувствайте зле, ако не сте точно сигурни какво означава или откъде идва. Тук сме, за да разберем произхода, значението и защо вероятно няма да бъдете съдени за опит да продадете тениски, които да се възползват от експлозивната популярност на фразата.
Всичко започна като рекламна кампания.
Рекламна агенция предизвика фразата за улов. | Budlight чрез Youtube
Можете да благодарите на рекламна агенция Wieden + Kennedy за вирусната популярност на „Dilly Dilly“.
Те започнаха да пускат рекламите с тази нова крилата фраза през август 2017 г. като част от рекламно място за Bud Light. Фразата стана толкова популярна, че ръководителите на маркетинга продължиха да използват рекламите на средновековна тематика през останалата част от годината.
Така наречената 'Superbowl Trilogy' на рекламата на Bud Light завърши с излъчването на нова реклама, наречена просто 'Dilly Dilly' по време на Superbowl L2 на 4 февруари 2018 г.
Следващия: Ето екипа зад фразата.
Фразата излезе от сесия за мозъчна атака.
Ако офисът се смее, това е добър знак за публиката. | Budlight чрез Youtube
Креативните директори на W + K Брандън Хендерсън и Джон Паркър каза Adweek че „Дили Дили“ е резултат от сесия за мозъчна атака. Един от творческите екипи - художественият директор NJ Placentra и копирайтърът Алекс Ледфорд - го казаха на глас, докато хвърляха куп идеи напред-назад. Знаеха, че са се захванали с нещо, когато всички се смееха на тяхното предложение.
Следващия: Ето какво означава това.
Но какво всъщност означава „Дили Дили“?
Това са глупости. | csfotoimages / iStock / Getty Images
къде Пит Карол отиде в колеж
Любопитно ли е какво означава фразата? Оказва се, че това е нищо друго освен глупости.
колко деца прави филип реки
Както каза главният маркетинг директор на Anheuser-Busch InBev Мигел Патрисио пред Business Insider по време на интервю , „„ Дили Дили “не означава нищо. Това е красотата на това. Мисля, че всички се нуждаем от моменти на глупости и забавления. И мисля, че „Дили Дили“ по някакъв начин представлява това. '
Това се приравнява на начин за изразяване на одобрение, нещо като „Наздраве!“
Следващия: Можете да намерите ‘dilly’ в речника.
Думата 'дили' наистина означава нещо
Дили има свое собствено значение. | Juanmonino / iStock / Getty Images
Според речник.com , произходът на „dilly“ идва от съкращаването на думата „възхитителен“ или „вкусен“. Дефиницията на думата сама по себе си е „нещо или някой, смятан за забележителен или необичаен“.
Позоваванията на „dilly dilly“ могат да бъдат проследени до 17-ти век. Детска рима, наречена „Lavender’s Blue“ използва фразата многократно. Бърл Айвс записа песента, която е адаптирана от детската рима, която беше използван във филма Толкова скъпа на сърцето ми .
Следващия: Всички го казват.
Фразата е поела собствен живот.
Вече има дори тениска. | Amazon
Рекламният екип не беше сигурен, че Anheiser-Busch ще хареса предложената кампания, но се оказва, че я харесват. И все пак нито клиентът, нито рекламният екип можеха да предскажат популярността на „Dilly Dilly“.
Както Патрисио каза пред BI, „мисля, че едно от доказателствата за успех в днешно време от културна гледна точка е, когато отидете в Amazon и не правите нищо, има хора, които вече продават тениски. Преди две седмици отидох на Amazon. Имаше десет различни вида тениски „Dilly Dilly“. Аз казах да! Това е!''
Но тези продавачи на тениски не трябва да се притесняват - Патрисио обещава, че не планира да ги съди. Той просто се радва, че всички са се възползвали от „Dilly Dilly“.
Следващия: Това свършва работата.
Кампанията е огромен успех за Bud Light
Това доведе до цял набор от реклами. | Budlight чрез Youtube
Крайната цел на всяка рекламна кампания не е просто да стане част от националния диалог - тя е да продава продукти.
През 2017 г. Bud Light претърпя 5,7% спад в обема, но кампанията „Dilly Dilly“ предизвика нов интерес към марката. Вицепрезидент на Bud Light Анди Гьолер обяснява това това е процес от три стъпки: привлечете вниманието на потребителя с ангажиращ маркетинг; обвържете маркетинга с точката на покупка; и да отговори на очакванията със самия продукт.
„Можете да създадете страхотни реклами, но ако не получавате продукта си в ръцете на хората, какво постигате?“ каза той на AdWeek. „Първо, трябва да пробиете и да накарате хората да искат да се ангажират. Това е само първа стъпка, но да видим как постигаме първа стъпка на това ниво е невероятно. '
Следващия: Това не е първата вирусна кампания Bud Light.
Това не е първата рекламна фраза, която става вирусна, и няма да е последната
Досадната фраза, която чувахте седмици след това. | Кевин Гарнет чрез Youtube
за които играеше Тери Брадшоу
„Dilly Dilly“ се сравнява с „Whassup“, рекламно място за Bud Light, което стана вирусно през 1999 г. Фразата все още се препраща и до днес.
Гьолер каза: „Бях наоколо и преживях, когато имахме„ Whassup “като кампания, а Bud Light„ Истинските гениални мъже “, каза той. „Знаехте, че имате нещо много, много специално. Имам същото усещане тук, докато преживяваме този феномен „Dilly Dilly“, че това е следващото „Whassup“ и това ще бъде постоянна част от това, за което хората говорят, за да може марката да продължи напред.
Прочетете повече: Най-противоречивите реклами на Super Bowl, които някога са се излъчвали
Разгледайте Cheat Sheet във Фейсбук!
