Парична Кариера

Starbucks ви помага да си пиете чая като Опра

Какъв Филм Да Се Види?
 
Източник: Thinkstock

Източник: Thinkstock

колко струва dan bilzerian

Старбъкс (NASDAQ: SBUX) е партнирайки си с Опра Уинфри да стимулира продажбите на чай - защото ако някой може да направи чай, Опра може. Медийният магнат и изпълнителният директор на най-голямата в света верига за кафе звънеха чаши на годишната среща на компанията в сряда, Ройтерс и там Starbucks обяви, че ще дебютира нова напитка на основата на чай, създадена от Уинфри, наречена „Oprah Chai“. Новата напитка ще се продава в магазините Starbucks и Teavana в САЩ и Канада на 29 април.

Феновете на Уинфри знаят, че тя е ентусиастка на чая и Starbucks избра да си партнира със знаменитостта и да я свари. Според Ройтерс , базираната в Сиатъл верига се стреми да прокара своите предложения за чай сега, когато пазарът на кафе е толкова наситен, и не вижда по-добър начин да го направи, отколкото да привлече Уинфри за своя екип. Знаменитостта разработи чая си с Teaologist's Teaologist Naoko Tsunoda и Ройтерс съобщава, че това е смес от чай, напоена с канела, джинджифил, кардамон и карамфил. Той ще се продава във форми или като приготвени чаени лате.

Тъй като Starbucks продължава да се движи на нови световни пазари, важно е веригата да има предвид какво търсят нейните глобални клиенти. Въпреки че кафето има тенденция да увеличава продажбите на Starbucks, чаят е най-широко консумираната напитка в света до водата, реалност, подчертана от Ройтерс. Ето защо е наложително компанията да разполага с редица популярни чайове в своя арсенал, за да гарантира, че потребителите му няма да отидат другаде. Starbucks придоби веригата за магазини за чай Teavana Holdings през 2012 г. за 620 милиона долара и оттогава ръководителите работят, за да направят чайните му напитки също толкова привлекателни, колкото и кафените. Шулц твърди в сряда, „Ще повишим изживяването на чая по същия начин, както го направихме за кафето.“

Ясно е, че Starbucks вече има редица нови инициативи, които се готвят. Заедно с обявяването си в сряда, че се обединява с Уинфри за усъвършенстване на нов чай, по-рано тази седмица той разкри, че е разширяване на менюто си за алкохол и леки хапки . Starbucks за първи път започна да продава алкохол в магазина си в Сиатъл през октомври 2010 г., разшири този тест до цели двадесет и пет места в Чикаго, Атланта и Южна Калифорния през януари 2012 г. и сега е готов да стартира новата си инициатива в градските райони в Целият главен оперативен директор на САЩ Трой Алстед потвърди новината в телефонно интервю тази седмица и обясни, че компанията за кафе е уверена, че новото меню в крайна сметка значително ще увеличи продажбите, тъй като ръководителите вярват, че потребителите ще реагират добре на новия старт, който ще им позволи да вземат кафето, лате или сладкиши, заедно с алкохола.

Източник: Thinkstock

на колко години е Тони Ромо днес

Добавете Oprah Chai на Starbucks и новото меню за алкохол и леки хапки към факта, че сега компанията се фокусира внимателно върху своите цифрови, мобилни лоялности и инициативи за електронна търговия и звучи така, сякаш веригата има много неща. Не е изненадващо обаче, че Starbucks напоследък настоява за много нови иновации, защото със сигурност има очаквания, които трябва да отговори и все още има кафе за продажба. Starbucks обяви в сряда, че иска да реализира дългосрочен план за почти удвояване на пазарната си стойност до 100 млрд. Долара и това очевидно ще направи голям скок в продажбите.

Starbucks със сигурност няма да отиде никъде, но сега осъзнава, че трябва да направи нещо повече от текущия си успех - трябва да го засили. И тук се появяват популярността на новия чай и ухапванията от алкохол и светлини Ройтерс, Световните продажби на дребно на кафе са били 75,7 млрд. долара през 2012 г. в сравнение с 40,7 млрд. долара за чай, а Starbucks иска повече от това гърне. Той също така вярва, че вечерният му трафик ще се увеличи само когато опциите за алкохол и светлини станат опция. Прав ли е Starbucks? Ще видим по-скоро, отколкото по-късно.

Още от Wall St. Cheat Sheet: