Трябва ли амбициозните писатели да изберат Tumblr или Medium?
Източник: Tumblr.com
Tumblr актуализира своя потребителски интерфейс и препроектира своя текстов редактор, всичко в преследване на желания набор от създатели на съдържание: писатели. Докато услугата за блогове е изключително популярна, по-голямата част от публикациите й са под формата на малки битове медии: снимки, цитати, анимирани GIF файлове и песни. Но най-новата актуализация на платформата въвежда инструменти, които поставят нов акцент върху писането, което показва интереса на Tumblr да привлече същата аудитория от писатели и читатели, която се е събрала около Medium, издателска платформа, пусната през 2012 г. от бившия изпълнителен директор на Twitter Евън Уилямс. Както Сара Перес докладва за TechCrunch, Tumblr започна да пуска актуализации към своята онлайн платформа за блогове, която ще направи интерфейса по-полезен за създателите на съдържание - по-специално тези, които пишат отдавна от съдържание - и приема сигнали от изчистения потребителски интерфейс на Medium.
wwe на колко години е randy orton
ДА СЕ публикация в блога на персонала на Tumblr дразни промените с анимация на богат текстов редактор и бе последван от по-късно публикация на „голямата актуализация“ на платформата. Tumblr обясни, че актуализациите на потребителския му интерфейс са въвели „нови начини за структуриране на работата ви, като подглави и хоризонтални линии. Очаквайте скоро: някакво истинско коварно лайно. Каквото и да искате да напишете - прости неща, крещящи неща, красиви неща, боклуци - сега можете да напишете по дяволите “.
Актуализираният редактор на Tumblr позволява на потребителите да правят форматиране и промени в стила, докато съставят публикация в блог, използвайки изскачащ интерфейс, който се появява, когато подчертават дума или низ от текст. Както отбелязва Перес, новият редактор на Tumblr не е непременно по-полезен от предишната версия - в която бутоните за форматиране са поставени в горната част на прозореца за писане - но промените правят интерфейса на Tumblr по-привлекателна среда за писане.
Новите функции, въведени в актуализирания текстов редактор на Tumblr, правят интерфейса поразително подобен на инструмента за форматиране на Medium, който също се появява, когато потребителят подчертае низ от текст. (Въпреки че лентата за форматиране на Medium се появява като единица, докато бутоните на Tumblr се търкалят един по един.) В бъдеще това, което потребителите ще виждат, когато пишат в текстовия редактор на Tumblr, ще бъде точно как изглежда публикацията, след като бъде публикувана, концепция, която също изглежда заимствано от интерфейса WYSIWYG на Medium (това, което виждате, е това, което получавате).
В близко бъдеще текстовият редактор на Tumblr ще добави още начини за форматиране на публикации, включително опции като подзаглавия. Tumblr вече дава възможност на потребителите да добавят изображения, видеоклипове и други вграждащи се носители във всяка точка на публикация, като използва нов бутон +, който се появява, когато започват нов ред текст. Перес отбелязва, че тази промяна изглежда също е вдъхновена от Medium, който използва подобен бутон, за да разкрие опциите за вграждане.
Въпреки че тези промени би трябвало да улеснят писането на дългосрочно съдържание на Tumblr, Medium все още предлага по-минимален интерфейс за писане, с по-малко бутони и разсейващи фактори на страницата, където писателите съставят своите мисли. Medium предлага и система за коментиране, която Tumblr не репликира. Промените в Tumblr идват след обявяването на Създатели програма, която ще свързва „нововъзникващите творци“ и създателите на съдържание с каузи, събития, изкуства, възможности за образование, рекламни кампании и медийни партньорства - която изглежда има за цел да функционира като нов вид рекламна агенция, използваща таланта на Tumblr.
Коя метрика?
Medium е в центъра на дебата относно това дали измерваме правилно стойността на медиите. Нарастващият брой посетители на даден сайт има ли най-голямо значение или времето, което потребителите прекарват с платформа, е по-добър показател за нейната стойност?
Както Mashable съобщи през декември, Medium имаше 17 милиона уникални посетители месечно всеки месец по това време - което Перес посочва, е само малка част от 420 милиона уникални уникални елемента и 220,8 милиона блога на Tumblr. Но това не е цялата картина, дори когато Medium продължава да расте, с Уилямс пише на 5 януари, че наскоро платформата видя най-голямата си седмица, измервана по броя на уникалните посетители. Нарастването на посетителите през тази седмица дойде главно от публикация, която стана вирусна във Facebook и остана само малка част от времето, което остава средният потребител. Така че Medium предпочита друга метрика: общо време за четене, което измерва времето, което хората прекарват на страници с истории.
Но както обяснява Уилямс, измерването на времето всъщност не е измерване на стойност, а вместо това измерването на разходите като прокси за стойност. Писателите всъщност не искат времето на читателите - те искат да променят начина, по който читателите мислят. „В Medium ние наистина не искаме ничието време. Искаме да създадем платформа, която позволява на хората да правят впечатление на другите. Да ги накара да се замислят. Да променят мнението си. Да ги научиш на нещо или да се свържеш емоционално. Трудно е да се измери нещо от това. '
колко печели tomi lahren
И дори е по-трудно за писателите да измерват на Tumblr, отколкото на Medium. Писателите в Tumblr имат само „бележки“, броят на хората, които са харесали или реблогирали своето съдържание, за да преценят влиянието си върху платформата. Medium отива малко по-дълбоко, показвайки на писателя част от „Статистика“ за това колко мнения, четения и препоръки са събрали неговите или нейните истории. Medium също показва на потребителя съотношението на четене за всяка от неговите части - делът на хората, които действително четат историята, вместо просто да преглеждат страницата.
Издател или платформа?
Заедно с дебата за това как да се измери ангажираността на потребителите със даден сайт идва и дебат за това какви в действителност са сайтове като Medium. Mashable отбелязва, че през 2014 г. Medium се превърна в дестинация за забележителни писатели и платформа за много известни личности извън света на журналистиката, за да публикуват своите мисли. Вътрешните вертикали на Medium като Материя и Обратен канал са му помогнали да си спечели репутация като дестинация заради качественото си съдържание, а доверието, което читателите оказват на добре познатите сътрудници на Medium, често им помага да дадат шанс на по-непознати гласове.
Естеството на Medium като издател и като платформа предизвика много спекулации относно това какво е и какво ще стане. В зависимост от това кого питате, Medium може да прерасне в платформа, подобна на WordPress, или да приеме модел на Форбс за изграждане на професионален персонал, допълнен от външни вноски. Но Джош Елман, който е член на борда на директорите на Medium, казва на Mashable, че компанията е фокусирана върху платформата. Той казва, че Medium е „лазерно фокусиран върху това да стане мястото, където хората могат да публикуват съдържание, и току-що са постигнали големи крачки, като продължават да развиват какво означава това.“ За Уилямс това включва разширяване на Medium от дълги форми до леки парчета, които генерират дискусии и дебати и правят платформата по-съвместна.
Въпреки че Tumblr не е платформа, при която потребителите очакват да се сблъскат (или да се ангажират) с истории от дълги форми, пътят му към създаване на възможност за сътрудничество и подпомагане на създателите на съдържание да ангажират своята аудитория е косвен. Потребителите на сайта обикновено консумират съдържание чрез своето табло за управление, където дългите публикации се съкращават и потребителите трябва да щракнат към блога, за да прочетат цялата публикация. От таблото за управление или от отделен блог потребителите могат да „реблогират“ съдържанието на другия, като публикуват оригинално съдържание на други хора и добавят свои собствени мисли и допълнения към него.
Срокът на годност на съдържанието на Tumblr е дълъг, простиращ се далеч отвъд свежестта на публикация във Facebook или туит, а популярността на публикация - независимо дали е GIF, снимка или есе с хиляди думи - може да снежни топки за период от дни , седмици или месеци. Въпреки това, делът на потребителите на Tumblr, които е вероятно да разпространят есе с дълги форми, изглежда доста тънък - превръщайки Tumblr в платформа, която може да бъде привлекателна за авторите на дълги форми, само ако могат да привлекат стабилна нишова аудитория в собствения си блог.
Помислете за аудиторията и инструментите
Неизвестните автори на Medium могат не само да се възползват от инструментите за форматиране на сайта, за да създадат впечатляващо и професионално съдържание, но могат да видят техните парчета, добавени към съответните колекции и прочетени от няколкостотин или хиляди души. Привлекателността на Medium за начинаещи писатели е, че при липса на заплащане за тяхната работа те могат да получат инструментите за създаване на полирано съдържание и аудиторията да го консумира.
Ейлин Галахър, писател в Poynter, сравнява ситуацията за неизвестни писатели в Medium към състоянието на нещата на платформи като Creatavist, Gawker’s Kinja или Buzzfeed Community: издателят получава безплатно или евтино съдържание, а писателят получава система за управление на съдържанието, която дава на писателя „професионален фурнир“. Въпреки че има очевидни разлики в техните модели - Atavist лицензира своята Creatavist платформа за плащане на клиенти, а Gawker компенсира избрани участници в Kinja, например - Gallagher казва, че всички тези „platishers“, термин, калдъръмен заедно от „платформа“ и „издател“, институционализират двустепенна система от създатели на съдържание.
По-голямата част от създателите на съдържание имат какво да кажат и нямат собствен прочут магазин, така че те избягват традиционните редакционни структури и сами публикуват съдържанието си. Но писателите, които работят в традиционната редакционна рамка, получават заплащане. Директорът на съдържанието на Medium, Кейт Лий, казва на Gallagher, че писателите-любители са привлечени от платформи като Medium, защото изглеждат и работят по-добре от блога на Tumblr или WordPress и предлагат перспектива за по-голяма аудитория, отколкото биха били привлечени от отделен блог или уебсайт . Писателите любители, които се стремят да печелят пари, могат да използват платформи като Medium или Kinja, за да привлекат вниманието на редактор по начин, който би било трудно да се направи с блог в Tumblr.
Докато откритият характер на такива платформи позволява на всеки да публикува, Галахър отбелязва, че не позволява на всички да процъфтяват и за мнозина призивът е просто да видят работата си до работата на професионалните писатели. Въпреки индивидуалните истории за успех на блоговете на Tumblr, превърнати в сделки с книги или средни публикации, които доведоха до договори, и двете платформи могат да бъдат пропуснати за писатели, които ще открият, че се нуждаят от известна доза късмет, за да бъдат забелязани и за двете. Въпросът за писателите е коя платформа може да достави по-добри инструменти и аудитория за вида работа, която искат да публикуват - и изглежда, че както Tumblr, така и Medium все още работят, за да се превърнат в по-привлекателната платформа.
Още от Tech Cheat Sheet:
- Snapchat може да бъде по-добър за новини и реклами от Facebook
- 30 недооценени здравни стартиращи компании за гледане през 2015 г.
- Има ли значение дали Apple поддържа споделяне на файлове?
