Sears Bleeds Red от сезона на празничните пазарувания
Сиърс (NASDAQ: SHLD) се радваше на известна реклама в края на ноември, когато най-ранният търговец на дребно отвори врати на Деня на благодарността (6 часа сутринта), за да започне сезонът на празничните пазарувания, но изглежда амбициозните усилия на търговеца не бяха точно изплащане. Сиърс съобщи в четвъртък, че го видях спадове в продажби в сравними магазини в своята верига на съименници Kmart и Sears за доходния празничен сезон.
Спадът на продажбите в магазините на Sears и Kmart не е съвсем неочакван, като се има предвид, че базираният в Чикаго търговец на дребно вече отчете рязък спад през третото тримесечие. Ройтерс съобщава, че празничните данни за продажбите на Sears са били дори по-лоши от тези, публикувани за третото тримесечие. Изпълнителният директор на Sears Едуард Ламперт заяви в своя блог: „Резултатите, които публикувахме, не са почти такива, каквито искаме да бъдат.“
Сравнимите продажби на търговеца на дребно или продажбите в магазини, отворени поне една година, се считат за добър показател за цялостното здраве на компанията. Sears съобщи в четвъртък, че в американските му магазини продажбите на същите магазини са намалели с 9,2% през деветте седмици, приключили на 6 януари. Продажбите в дисконтната му верига Kmart са намалели с 5,7%. Lampert работи, за да обърне спиралата на продажбите на Sears надолу, откакто продажбите започнаха да падат в компанията през 2005 г., но е ясно, че плодовете от труда на изпълнителния директор все още не са се отплатили. Акциите на Sears поевтиняха с 13,35 процента, достигайки $ 36,88, към 10:30 сутринта в източната част на петък.
Според Ройтерс, откакто Lampert обедини Sears и Kmart в сделка за 11 милиарда долара през 2005 г., ръководителите на компанията решиха да започнат да затварят както процъфтяващи, така и затруднени магазини в САЩ, работещи при разбирането, че затварянето и продажбата на недвижими имоти ще доведе до много необходими пари в брой. Компанията е продала почти дузина магазини в САЩ и Канада през последните 18 месеца и е затворила около 300 магазина в САЩ от 2010 г. Sears сега има около 2000 места в Sears и Kmart в САЩ.
Много инвеститори и анализатори са недоволни от стратегията на Ламперт, тъй като много от магазините, които той е решил да затвори, процъфтяват по време на спирането им, а някои дори се намират в процъфтяващите молове в страната. Когато обаче се усъмни, говорителят на Sears на САЩ Хауърд Рийфс настоя Ройтерс че повечето от магазините на Sears в САЩ, които са затворени от 2010 г., се представят слабо и че по-малко от 2% са на добри места с добри резултати.
Независимо от това, анализаторите твърдо се отнасят към подхода за набиране на средства на Sears. Мери Рос Гилбърт, управляващ директор в инвестиционната банка Imperial Capital, каза Ройтерс , „Те не са фокусирани върху изпълнението на дребно, затова видяхме, че бизнесът се влошава.“ Imperial има нисък рейтинг на Sears и рейтинг за продажба на своите 6-5 / 8 процента облигации.
Търговците навсякъде създадоха агресивна битка за празничния сезон тази година, навлизайки в сезона, знаейки, че той е шест дни по-кратък от нормалното; индустриалните изследователи вече бяха предложили по-лоши от очакваните прогнози за продажбите. Много големи кутии компании шокираха потребителите, когато взеха решението да превърнат Деня на благодарността в Сив четвъртък и да отворят рано в деня на Турция. Kmart беше една такава компания, която отвори врати в 6 сутринта и остана отворена за 41 часа, предизвиквайки критиките на мнозина.
През последните месеци Sears фокусира своята стратегия за търговия на дребно върху своите промоции, които се захранват чрез цифрови и социални средства, насочени към членовете на програмата за награди „Пазарувай по своя начин“. Програмата за лоялност беше това, на което Ламперт заложи всичките си залози за празничния сезон, но изглежда не е привлекло толкова много клиенти, колкото би се надявал главният изпълнителен директор, според Ройтерс .
Сега Sears очаква да отчете загуба между $ 11,85 и $ 12,88 на акция за финансовата година, приключваща на 1 февруари. Тази цифра отчита загуба от $ 2,35 до $ 3,39 на акция за празничното тримесечие. Ламперт също твърди, че все още смята, че има място за повече затваряне на магазини.
колко прави draymond green
Повече от Cheat Sheet на Wall St.:
- Sears: Spinning Off Lands ’End за по-добро утре
- Ето защо Sears намалява от печеливши местоположения
- Търговците на дребно се подготвят за Jingle Hell: Кратък ваканционен период за пазаруване
