Парична Кариера

PETA’s Coming for Your Shake Shack Menu Options

Какъв Филм Да Се Види?
 
Основателят и председател на Shake Shack, Дани Майер, посещава пода на Нюйоркската фондова борса на 30 януари 2015 г. в Ню Йорк. Веригата Hamburger Shake Shack се повиши с над 130 процента при дебюта си на борсата в петък. Акциите за базираната в Ню Йорк верига за бургери се отвориха на $ 47 и бързо се изкачиха над $ 52, преди да се върнат на $ 48,77 за 132% аванс. (Снимка от Спенсър Плат / Гети Имиджис)

Основателят и председател на Shake Shack, Дани Майер, посещава пода на Нюйоркската фондова борса на 30 януари 2015 г. в Ню Йорк. Веригата Hamburger Shake Shack се повиши с над 130 процента при дебюта си на борсата в петък. Акциите за базираната в Ню Йорк верига за бургери се отвориха на $ 47 и бързо се изкачиха над $ 52, преди да се върнат на $ 48,77 за 132% аванс. (Снимка от Спенсър Плат / Гети Имиджис)

Обожаваната от култовете бургер верига Shake Shack стана публична на 30 януари и цените на нейните акции скочиха бързо по изненадваща причина: PETA ги погълна. Да, че PETA. Спорната организация расте, научавайки, че може да говори по-силно с доларите си, отколкото с кофи с червена боя и други по-шокиращи тактики . Не е изненадващо, че PETA е насочила инвестиционната си мощ към индустрията за бързо хранене, където влияе върху опциите в менюто и снабдява с акционерска мощ.

Въпреки че сме свикнали да виждаме съобщения за митинги и крещящи протести на активисти за правата на животните, които се привеждат в съответствие с PETA, организацията е научила, че е много по-ефективно тихо да си пробие път на събранията на акционерите, където компаниите ще му обърнат повече внимание. В съобщение за пресата , организацията за защита на животните обяви намеренията си да повлияе на главния изпълнителен директор на Shake Shack Ранди Гарути да въведе вегетариански бургери, кучета и шейкове в менюто.

Майк Томлин играе ли професионален футбол

На пръв поглед PETA възприема по-умерен, достоен подход за промяна на индустрията чрез активизъм на акционерите - освежаваща промяна - но дневният ред е ясен: тя все още иска продукти от животински произход извън менюто и все още разчита на същите трикове, за да получи там. Shake Shack вече е верига за бързо хранене, в която можете да се чувствате добре, използвайки само вегетарианско, хуманно отгледано, без хормони и антибиотици 100% ангус говеждо и млечни продукти. Мотото на Shake Shack е „Стой за нещо добро“, което се простира от съставките, които произвежда, до рециклираните материали, използвани за изграждането на неговите бараки.

Съставките са от местни източници, а телешкото месо е прясно смляно всеки ден, а не предварително пастирано и замразено. Маслото за пържене на пържените картофи се рециклира в биогориво. Като член на 1% от планетата, 1% от всички продажби на бутилки за вода отиват за почистване на водоизточници по целия свят. Shake Shack предлага вегетариански и безглутенови опции на всички места. Ако сте месояд в търсене на бърз бургер в североизточната част, този ресторант е толкова добродетелен, колкото се получава.

защо Ръсел ще се разведе

Това просто не е достатъчно добро за PETA, която обвинява веригата, че не отговаря на мотото си, докато веганските храни са основни в менюто. Дори при целенасочено инвестиране, организацията все още отговаря на старите си трикове.

Куче, облечено като Shake Shack, участва в 24-ия годишен парад на кучетата на Tompkins Square Halloween на 25 октомври 2014 г. в Ню Йорк. Хиляди зрители се събират в парк Томпкинс Скуеър, за да наблюдават стотици маскиращи кучета в най-големия парад на кучетата в Хелоуин в страната. (Снимка от Тимъти А. Клари / AFP / Гети Имиджис.)

Куче, облечено като Shake Shack, участва в 24-ия годишен парад на кучетата на Tompkins Square Halloween на 25 октомври 2014 г. в Ню Йорк. Хиляди зрители се събират в парк Томпкинс Скуеърс, за да наблюдават стотици маскиращи кучета в най-големия парад на кучетата в Хелоуин в страната. (Снимка от Тимъти А. Клари / AFP / Гети Имиджис.)

По типичен начин за PETA, изпълнителният вицепрезидент Трейси Рейман графично описва ужасите на млечната индустрия, която подкрепяте, купувайки не-веган шейк. В прессъобщение с 275 думи 168 от тях са на стандартния език, който не е подходящ, шокиращ и страхопочитан за PETA, с който всички сме свикнали. В писмото на Рейман, изпратено до Гарути в деня, в който компанията стана публична, вицепрезидентът на PETA отразява „горещата тенденция“, че веганството ще бъде през 2015 г., както и ярко описание на клането на крави. Ясно е, че когато общува директно с най-добрите кучета, така да се каже, PETA все още може да работи върху корпоративната дипломация и да играе приятно: Казвайки неща като „Веганските опции също биха помогнали на Shake Shack да работи към своята„ визия “да„ отстоява нещо добро “ ”Биха могли да бъдат по-ефективни без едрите кавички. Старите навици умират трудно.

И все пак по-новите методи на PETA за разговори с парите му се оказват ефективни. Само няколко дни преди закупуването на акциите на Shake Shack, мебелният гигант IKEA официално деклариран пред PETA че ще пусне вегански шведски кюфтета след почти четири години петиция за опцията за меню без животни. PETA направи напредък с Burger King, Hardee’s, Denny’s и дори McDonald’s, макар и все още дълбоко в публичната си кампания McCruelty срещу последната.

Според Правила на Комисията за ценни книжа и борси на САЩ , акционерите, притежаващи $ 2000 или 1% от акциите на компанията за поне една година, могат да представят решение на акционера. PETA притежава акции в над 80 водещи производители на месо, търговци на дрехи, вериги за бързо хранене и хранителни стоки и фармацевтични компании, като всяка година се подават нарастващи решения на акционерите. Организацията все още се гордее относно използването на „графичен език, за да покаже на другите акционери как компаниите, в които инвестират, злоупотребяват с животни“ и изявленията, прочетени на годишните събрания на акционерите, „винаги са придружени от еднакво опасни съобщения за новини“

Методът за тази лудост? Както казва PETA, „много компании често предпочитат да преговарят с PETA, за да ни накарат да оттеглим резолюцията или да се откажем от годишната среща. Използвайки тази тактика, PETA спечели големи отстъпки от името на животни от компании като Burger King, Carl’s Jr., Hardee’s, McDonald’s и Denny’s. “

Остава една година, докато PETA може да представи първата си резолюция за акционери, ние тъкмо виждаме началото на кампанията, за да направим менюто на Shake Shack по-малко меко. Като се има предвид, че става дума за бургер, хот-дог, шейк и замразена фурна, изглежда малко вероятно веригата да изхвърли животинските продукти. С нарастващото веганство обаче може да се окаже полезно за акционерната стойност на Shake Shack да предостави една или две опции без месо и млечни продукти. Компанията за изследване на храни Technomic изброи веганството в една от 10-те си тенденции за наблюдение през 2015 г. Анкети в Галоп са показали, че има два пъти повече вегани в САЩ, отколкото хората, диагностицирани с целиакия, и това е голяма покупателна способност в готовност.

дори Бог не може да удари едно желязо

Още от Business Cheat Sheet:

  • След парите зад движението срещу ваксинацията
  • 10 малки компании, на които можете да се почувствате добре, като предоставите своя бизнес
  • Можем ли да обвиним Burger King за отхвърлянето на САЩ?