Технология

Къщата на картите на Netflix е повече от парична крава - това е парично стадо

Какъв Филм Да Се Види?

Ден От Седмицата:

Жанр:

Тип: Филм Серия

Източник: Netflix

Между агресивна стратегия за придобиване на съдържание и разработване на оригинално съдържание като Къща от карти и Оранжевото е новото черно , Нетфликс (NASDAQ: NFLX) се превърна в критична част от развлекателната икономика. Компанията за цифрово видео стрийминг завърши 2013 г. с над 44 милиона абонати от цял свят, добавяйки 2,3 милиона абонати в САЩ и 1,7 милиона международни абонати само през четвъртото тримесечие. С тези видове номера Netflix е дом на една от най-големите телевизионни аудитории на пазара.

Помага, че услугата е достъпна онлайн и почти на всяко устройство с екран и връзка с интернет, което дава на публиката гъвкавост и контрол върху медийното потребление. Netflix се възползва от това, добавена стойност спрямо традиционната телевизия за повечето потребители, като пусна всеки сезон на оригиналното си съдържание наведнъж. Като Кевин Спейси, изпълнителен директор и актьор Къща от карти , поставете го в интервю с CBS News по-рано през януари Netflix позволява на потребителите да се отнасят към забавленията си „като към роман. Взимате го, когато искате да го вземете. Поставяте го обратно на нощния рафт, когато искате да го оставите. '

Тази функция се превърна в огромна точка за продажба на Netflix. Като се има предвид възможността, много абонати ще прекарат, предполагайки, че капацитетът за binge-watch е функция, за която си струва абонамент. Компанията за широколентова технология Procera изчислява, че 16 процента от абонатите на Netflix, използващи определен, но неназован доставчик на интернет, са настроени за поне един епизод от втори сезон на Къща от карти , който излезе в петък. Ако данните могат да бъдат екстраполирани, това са приблизително 7 милиона зрители, а Procera съобщава, че данните му показват „ясни признаци на гледане на преяждане“.

Трудно е да се каже точно какъв е тайният сос на Netflix, но е ясно, че работи. Способността да гледате прекалено ясно е част от рецептата, но е по-малко ясно колко важна е тази функция за придобито съдържание спрямо оригинално съдържание. Оригиналното съдържание само по себе си е огромен плюс, но план за разходи за 6.2 милиарда долара за придобиване на ново съдържание през следващите три години е доказателство, че абонатите искат достъп до невероятно голямо разнообразие от предавания. Компанията разпознава толкова много в своите Доклад за дългосрочен преглед , казвайки, „Вкусовете на хората са много широки, дори на един пазар.“

Колкото повече съдържание предлага Netflix, толкова повече потребители може да спори за абонамент, но тази стратегия има стойност отвъд само абонаментните номера. „Интернет ни позволява да предлагаме богат избор и да имаме потребителски интерфейс, който бързо да се учи и да дава препоръки въз основа на вкуса на всеки човек“, пише компанията. „Тези членове, които обичат екшън блокбъстъри, корейски сапуни, аниме, научно-фантастични филми, филми за Сънданс, зомбита или детски карикатури, ще открият, че Netflix запълва началната им страница със съответни и интересни заглавия.“

Може би по-важното е, че Netflix може да анализира тези данни, за да насочи вземането на решения относно това какво ново съдържание да произвежда, както направи с Къща от карти . Цялата телевизионна развлекателна индустрия става по-умна и както при повечето бизнеси данните са в основата на еволюцията. Къща от карти зрителски рейтинг за втория сезон и нарастването на абонаментите за четвъртото тримесечие демонстрират, че бизнес двигателят на Netflix работи - че Netflix знае как да използва данните за осигуряване на желаното от зрителите съдържание и как да използва своята платформа, за да достави съдържанието по привлекателен начин. Колкото по-добре прави това, толкова повече хора се абонират и толкова повече данни събира, подхранвайки добродетелния цикъл.