Приближава ли се краят на Tumblr’s Golden Age?
Източник: Thos Robinson / Getty Images за WIRED
Доклад на Амир Ефрати в „Информацията“ обяснява това „голямо разклащане“ в Yahoo “ може да сложи край на кандидатурата на Tumblr като самостоятелно звено и да пренареди горните редици на продуктовата организация на уеб фирмата “, група, която се бори под ръководството на главния изпълнителен директор Мариса Майер. Очакват се и промени в отношенията на Yahoo с Tumblr, а ReadWrite съобщава, че Майер е поискал Дейвид Карп, изпълнителен директор на Tumblr за кой старши вицепрезидент на Yahoo би искал да докладва.
за какъв отбор играе Майкъл Страхан
Tumblr може да бъде привлечен от Саймън Халаф, главен изпълнителен директор на стартиращия мобилен анализ Flurry, който Yahoo придоби миналата година. Съобщава се, че Халаф е повишен до старши вицепрезидент в Yahoo. Yahoo е похарчила 1,1 млрд. Долара за придобиване на Tumblr през май 2013 г. Майер заяви по-рано тази година, че очаква Tumblr да генерира 100 млн. Долара приходи през тази година, въпреки че някои, включително Efrati, изразиха съмнение, че ще постигне тази цел.
Освен добавянето на реклами, потребителите все още не са видели много доказателства за намеса от Yahoo, а Tumblr работи предимно независимо от придобиването. Но много потребители изразиха недоволството си от придобиването, особено скоро след това, когато Tumblr премахна за кратко блогове, които използваха маркери, свързани със съдържание за възрастни, както от вътрешното търсене в социалната мрежа, така и от индексирането от търсачките на трети страни скоро след продажбата на Yahoo. По това време ZDNet отбеляза, че преди това, Tumblr се разглеждаше като платформа където такова съдържание ще бъде наблюдавано, но оставено на мира. Но хиляди потребители не бяха изненадани, ако бяха възмутени, и смятаха, че ходът е доказателство, че Yahoo ще промени Tumblr за по-лошо.
По същия начин, в същия ден, когато избухнаха новини, че Yahoo ще сложи край на независимостта на Tumblr, Tumblr пусна нов дизайн на таблото за управление. Много потребители приписват широко критикуваната промяна на надзора на Yahoo над платформата и нежеланието му да слуша потребителите на Tumblr. С 230 милиона блогове Tumblr привлече широка и разнообразна аудитория благодарение на лекотата, с която потребителите могат да публикуват, и своя подход за контролиране на това, което споделят потребителите, като отношението му към порно и съдържание на NSFW.
Източник: Tumblr.com
Публика, за която си струва да платите
Yahoo може да бъде принуден да поддържа голямата потребителска база на Tumblr, ако откаже да даде приоритет на изискванията на потребителите. Karp направи точка на отлагане на потребителите в продължение на години, дори отмени редизайн, когато потребителите се оплакаха. Остава да видим дали той ще може да продължи със същата стратегия, докато се отчита директно на Yahoo, или как самата компания ще се справи с повишен надзор и може би с по-голям брой искания от Yahoo.
Някога Tumblr беше без реклами. Но веднага след придобиването му от Yahoo, той започна да показва традиционни реклами. Типичният потребител на Tumblr вече може да очаква да вижда реклама приблизително на всеки 10 публикации, докато превърта през таблото за управление. Тъй като Yahoo доближава Tumblr по-близо до компанията, приходите от реклама вероятно ще станат по-приоритетни.
В интервю по повод продажбата на Tumblr на Yahoo, Karp каза, че Yahoo е компания, „с наследство, която прави точно същите неща, на които залагаме бизнеса си - креативна реклама на марка ”, според Inc:
Те се обърнаха към медиите като към редакционен екип, който създава съдържание и изгражда креативна рекламна марка върху това съдържание. Това е голяма част от бъдещето на бизнеса на Tumblr. Това е нещо, за което са изградили технология и нещо, което имат връзки с рекламодателите и нещо, за което имат цяла голяма тръбна сила.
на колко години е приятелката на Бил Кауър
Той каза, че Mayer предлага на Tumblr възможност да засили развитието на своята мрежа и рекламен бизнес.
Преди почти три години, през юли 2012 г., Роб Уокър попита в списание The New York Times дали Karp може да приема реклами, без да разпродава . Уокър обясни, че „Вместо да си осигури приходи от кликвания, [Karp] иска рекламодателите да гледат на Tumblr като на място за популяризиране на особено креативни кампании пред аудитория, чието внимание заслужава да бъде платено.“ По това време Karp изглеждаше „ентусиазиран“ от рекламата и до голяма степен неизползваната възможност да се даде възможност на вида креативна реклама, която „има за цел да ви накара да почувствате нещо за марката“, нещо, което Уокър отбеляза, Karp чувстваше, че всички останали са пропуснали.
Източник: Tumblr.com
Чувства пред данните
Въпреки че Tumblr би могъл да стане „диво печеливш“ само чрез прилагане на конвенционални реклами, Karp заяви, че това би развалило общността и креативността, оформяща се в Tumblr. Неговото решение беше да изисква от рекламодателите да бъдат също толкова креативни и изразителни, колкото потребителите на Tumblr. Марката ще трябва да използва Tumblr и да го използва добре, за да предаде посланието си на общността и след това може да „издигне“ създаденото от нея, като спонсорира съдържанието си. Докато традиционните форми на онлайн реклама обещават конкретно насочване и измерими резултати, Karp твърди, че акцентът върху усещането върху данните прави Tumblr популярен. Той каза на Уокър, че с Tumblr би могъл да направи добър случай за „следване на сърцата ни“.
Както отбелязва MediaPost, не е ясно какво въздействие по-близък контрол от Yahoo ще има върху операциите на Tumblr или потребителския опит. Yahoo внимава да увеличи броя на рекламите в Tumblr, за да избегне нараняване на потребителското изживяване. А ръстът на приходите от реклами може да е бавен, тъй като рекламодателите се примиряват с идеята, че Tumblr не предлага същата степен на данни за своите потребители, както другите социални мрежи. Възможна област на фокус е видео рекламата, активирана от обновяването на видеоплейъра на Tumblr миналата година и стартирането на креативна агенция, Creators Network, за свързване на високопоставени потребители с марки.
Както всяка млада компания за социални медии с голяма и гласна потребителска база, Tumblr трябваше да има нарастващи болки и неудобни години. Остава да видим дали Yahoo ще помогне за растежа му, или просто ще стане по-трудно за членовете на екипа на Tumblr - особено Karp - да следват инстинктите си към най-добрата версия на платформата, когато те също имат по-строги маршируващи поръчки от Yahoo да последвам.
Още от Tech Cheat Sheet:
- Защо новите функции ни карат да обичаме и да мразим приложения за съобщения
- Как Google ще улесни търсенето от телефона ви
- Snapchat безопасен ли е? 3 начина, по които се опитва да спечели доверието ви
