Хей, Дисни, Ето защо никой повече не харесва ESPN
Хората гледат Тайгър Уудс по ESPN. | Спенсър Плат / Гети изображения
Какво, по дяволите, става в Бристол, Кънектикът? Вече десетилетия много неща вървят точно в дома на ESPN, „световен лидер в спорта“. Но напоследък има чувството, че нещо е изключено. Въпреки че все още можете да се настроите и да видите футболни игри в колежа, игри на НБА и много бързи игри Спортен център котви, не е същото. Разбира се, мрежата го убива в някои отношения, като например 30 за 30 серия. Но нещо също не е наред - и номерата на мрежата го доказват.
Нека започнем с факта, че зрителите му напускат масово. Оценките спадат. Пълни 50% от мъжете , според проучване на BTIG Research, биха искали да се освободят от ESPN и да им бъдат приспаднати 8 долара от сметката за кабели. Да, между другото толкова плащате за един или два канала.
Дисни, компанията майка на ESPN, също не е много щастлив. Мрежата е видяла множество кръгове съкращения през последните месеци. И продължаващите проблеми през последните няколко години означават Дисни губи големи пари . Ръководителите не са твърде оптимистични, че и нещата ще се обърнат.
Та какъв е проблема? Защо всички са включили ESPN през последните няколко години? Проблемите са доста дълбоки. Част от него е програмирането. Част от него се корени в променящите се вкусове на зрителите. И друга част от него е традиционната система за разпространение - кабелна телевизия - която се узурпира от онлайн стрийминг.
Всичко това може да бъде преодоляно, разбира се, ако Disney и ESPN са готови да поправят грешката в мрежата. И има няколко неща, които се нуждаят от поправяне.
Първо и най-важно: Липсата на спорт
Никлас Ялмарсон, бивш от Чикаго Блекхоукс, прави удар. | Джонатан Даниел / Гети изображения
- Спортното програмиране на живо по ESPN каналите достигна 3 000 часа годишно - и то намалява.
„Харесва ви или не, ESPN не държи на спорта.“ Това са думите на Джим Брейди, публичен редактор на ESPN, написан през април 2017 г. И ако трябва да обобщите накратко всички проблеми на мрежата, това е всичко. Хората, които са израснали, гледайки ESPN, го знаят от едно: спорт. Сега е повече от това и много зрители не го харесват. Така че те се настройват. Американци похарчени 31 милиарда часа гледане на спорт през 2015 г., брой, който се е покачил през годините. Но ESPN се насочва в друга посока.
Това ни води до следващата точка: ESPN по същество канализира TMZ.
Подходът TMZ
Тайгър и Елин Уудс | Хари Хау / Гети изображения
- Тъй като спортното програмиране на живо става по-скъпо за производство, мрежата се измества към говорещи глави и анализи.
Преди години можете да включите или ESPN, или ESPN2 и вероятно да се сблъскате с игра на NHL, Baseball Tonight или колежна футболна игра. На ESPN2 може дори да намерите нещо наистина уникално, като състезания за дървосекачи. През последните години обаче изглежда, че мрежата вместо това реши да се съсредоточи повече върху драмата и клюките в света на спорта. Истории с участието на Тайгър Уудс, Тим Тебоу, „Решението“ на Леброн, Рей Райс - всички те и по-доминирани заглавия и време в ефирните мрежи.
Проблемът, разбира се, е, че много хора, които гледат спорт, искат да гледат спорт, не TMZ . И освен целия анализ на клюките, политиката е друго нещо, което подтиска зрителската аудитория.
Политиката
Кейтлин Дженър | Кевин Уинтър / Гети изображения
- Докато някои критикуват политическото отразяване на мрежата, 64% от зрителите чувствам, че е постигнал подходящ микс.
Макар да е трудно да се отдели нещо от политиката в наши дни, това е едно нещо, за което ESPN е изкован през последните години. Въпреки този факт, близо две трети от зрителите на мрежата казват, че са добре с комбинацията, която е поразена.
Но дори ESPN котви, като Линда Кон, са се съгласили политиката оказва влияние върху зрителската аудитория. Няколко примера? Покритие около протестите на националния химн на Колин Каперник, Кейтлин Дженър и комисаря на НФЛ Роджър Гудел. Това може да са важни истории сами по себе си, но твърде много от тях може да отблъсне зрителите.
Още едно почукване срещу мрежата? Всичките му звезди ги няма.
Всички наши герои са мъртви (или уволнени)
Спортистът Крис Берман говори през 2015 г. ESPYS. | Кевин Уинтър / Гети изображения
Сара Хъфман и Аби Вамбах развод
- Каналът наскоро уволнен 100 от най-големите му имена, включително репортери и водещи.
Много хора си спомнят разцвета на ESPN с личности, включително Стюарт Скот, Дан Патрик, Кийт Олберман и др. Тези хора отдавна ги няма. Някои са починали, докато други са преминали към свои собствени предавания по различни канали - или, в случая с Олберман, напълно различни жанрове. Въпреки че ESPN все още има много големи имена, които привличат зрителите, конюшнята почти не е снабдена с талант, както някога. Отминаха дните на Рич Айзен и Кени Мейн - и това има ефект.
Друг голям фактор? Разходите за поддържане на ESPN поточно във вашия дом.
Кабелната сметка
Много абонати на кабели прерязват кабела. | iStock.com
- Четирите най-добри мрежи на ESPN добавят 9,06 долара към сметката ви за кабели всеки месец.
Прекъсването на кабела определено е най-големият проблем на мрежата в този момент. Кърви абонати и много от това е свързано с факта, че много хора се отказват от кабела. Кабелът е скъп. Средната сметка за кабели е повече от $ 100 на месец , а само ESPN може да представлява до 10% от това. Защо да плащате толкова, когато можете да изберете Netflix или HBO Now за малка част от цената? Очевидно хората откриват, че плащането на толкова много за спортно съдържание просто не си струва, особено когато можете да хванете играта в местен бар или ресторант.
Едно нещо, с което много хора се сблъскват, е, че ESPN и Disney не се опитват да поправят нито един от тези проблеми.
Това е кървяща крава в брой
Мрежата все още начислява скандални цени. | Майк Уиндъл / Гети изображения за ESPN
- Каналът е загубил 12 милиона абонати за шест години и е повишил тарифите си, таксувайки кабелните компании 7,21 долара на месец на абонат.
Накратко, ESPN е опитвайки се да удвои . Мрежата иска да таксува повече за достъп до съдържанието си, но не иска да полага усилия, за да даде на хората желание, което искат. Печелите по-малко, кървят абонатите и все още начисляват скандални цени. И отново, той също така произвежда повече съдържание, което е противоположно на това, което зрителите искат - по-малко спорт, повече говорещи глави и т.н.
Това не добавя към печеливша стратегия и хората го знаят. Те виждат мрежа, която повече или по-малко принуждава съдържанието, което не искат, да ги потиска и ги моли да плащат повече за това.
Въпросът е дали има поправка.
Решението?
Производственият персонал гледа екрани в операционна зала на ESPN за шампионата по тенис на трева в Уимбълдън. | Карл Корт / Гети изображения
Няма лесен изход от гората за ESPN. Мрежата се опитва да се адаптира, като стартира стрийминг услуги и инвестира в по-добро съдържание. И когато всичко бъде казано и направено, ESPN вероятно ще съществува още години напред. Но е трудно да си помислим, че някога ще бъде същото. Той има услуга за стрийминг на хоризонта, но докато Дисни го държи толкова здраво свързан с кабела, ESPN може никога да не успее да процъфти както през 90-те.
Що се отнася до някои начини, по които може да се оправи кораба? Ето няколко предложения:
- Излъчвайте повече спортни предавания на живо.
- Фина настройка на политическото отразяване.
- Направете продукта по-достъпен и на по-ниска цена.
- Изводът: Хората искат повече спорт и по-малко приказки.
Още от Cheat Sheet:
- Близо 50% от мъжете биха пуснали ESPN, за да спестят пари
- Двете ключови решения, които направиха Дисни неудържим
- ESPN’s 7 Best ’30 за 30 ′ документални филми някога
