Ето защо Visa, MasterCard трябва да се притеснявате много за монетите на Amazon
Виртуалните валути съществуват вече почти 15 години, но едва наскоро започнаха да привличат внимание както от регулаторите, така и от бизнес анализаторите. Легитимни ли са? Печеливш ли са бизнес модел?
Една от най-големите фирми, които наскоро се присъединиха към сбиването, е Amazon (NASDAQ: AMZN), която стартира собствена виртуална валута, Amazon Coins, миналия месец. За повечето хора това изглежда като поредния виртуален портфейл с ограничена мащабируемост. Много анализатори вече направиха паралели между Amazon Coins и Facebook (NASDAQ: FB) неуспешна виртуална валута, Facebook Credits.
НОВО! Откривайте нова идея за акции всяка седмица за по-малко от цената на 1 сделка. КЛИКНЕТЕ ТУК за вашите седмични измамни таблици за акции СЕГА!Въпреки че в сегашния си вид Amazon Coins изглежда много подобен на Facebook Credits, ако приемем, че така ще остане, е сериозно подценяването на Amazon и необходимостта от увеличаване на маржовете. Познавайки историята на Amazon за пилотиране на инициативи, преди да ги пусне всички, Amazon Coins може би е първата стъпка на Amazon към създаването на собствена мрежа за плащания.
Amazon Coins има потенциал да бъде много повече от виртуален портфейл, тъй като допълва силните страни на Amazon и нейната стратегия. Amazon се занимава с търговия на дребно, където всяка транзакция включва разходи за „плащания“ и, като се има предвид тънкия марж, намаляването на тези разходи е критично за компанията. В момента почти 1% от общите приходи на Amazon отиват за заплащане на такси на издатели на карти и мрежи. Това са най-малко 0,75 млрд. Долара разходи за Amazon през 2013 г. Разглеждайки как eBay (NASDAQ: EBAY) е вградил Paypal в бизнес за 5,1 милиарда долара, който е нараснал с 26 процента само през миналата година, очевидно е, че има ползи както за приходите, така и за разходите на бизнеса, ако Amazon създаде алтернативна система за плащане.
За да разберете как Amazon би направил това, първо трябва да разберете какво създава Amazon. В сегашния си вид Amazon Coins не е нищо друго освен виртуален портфейл, където валутата е ограничена само от броя на търговците, които я приемат. Въпреки че първоначално Монетите могат да се използват само за медийни покупки в Kindle, вярвам, че Amazon постепенно ще накара други онлайн и офлайн търговци да започнат да приемат Монети като начин на плащане. Amazon вече предлага сделки в заведения за тухли и хоросани чрез AmazonLocal и няма да е твърде трудно да получи тези търговци и LivingSocial’s търговски партньори да приемат монети като начин на плащане.
Това би било почти неизбежно разширение на Coins, тъй като тя безпроблемно се вписва в фокуса на Amazon върху намаляването на разходите, нарастващото му участие с офлайн търговци чрез AmazonLocal и способността му да използва търговската мрежа на LivingSocial.
къде живее сега джими джонсънНОВО! Откривайте нова идея за акции всяка седмица за по-малко от цената на 1 сделка. КЛИКНЕТЕ ТУК за вашите седмични измамни таблици за акции СЕГА!
Алтернативно, Amazon дори може да се свърже с мрежа като American Express (NYSE: AXP), която вероятно има огромно припокриване с базата на абонатите на Prime, за да разшири приемането на монети в търговската мрежа на Amex. Ако Amazon успее да получи дори 10 процента от приходите си през 2014 г. чрез покупки, използващи Amazon Coins само на Amazon.com, се очаква да спести над 100 милиона долара от разходи за плащания.
Тази потенциална заплаха трябва да породи сериозни опасения за Paypal, издатели на карти и мрежи като Покажи (NYSE: V) и MasterCard (NYSE: MA), като се има предвид как това може пряко да повлияе на техния бизнес. Amazon вече представлява почти 26 процента от всички продажби на електронна търговия в САЩ и ако започне да обработва директно тези продажби, Visa и Mastercard имат много да загубят. Както и Paypal, ако Amazon накара повечето търговци да започнат да приемат монети като начин на плащане. И ако бях някоя от тези фирми, щях да започна да планирам съответно.
- каза Пунит е експерт по плащанията и електронната търговия, работещ с McKinsey & Company в Ню Йорк.
Не пропускайте : 5 начина, по които регулаторите убиват „твърде голям, за да се провали“