17 страхотни компании, които се върнаха от ръба на смъртта
Всяка година някои компании фалират, а други по някакъв начин се възстановяват. Страхотни продукти, талантливи служители и в някои случаи правителството могат да помогнат. За щастие компаниите в този списък имаха всички тези неща, превръщайки се в драматични корпоративни завръщания. Една любима американска верига беше на прага на смъртта през 2008 г., но сега е по-силна от всякога (стр. 10).
1. Ябълка
Сега продуктите на Apple се намират в повечето американски домове. | iStock.com/Prykhodov
Сега Apple е най-ценната компания в света, но имаше време, когато технологичният гигант се балансираше на ръба на фалита. Преди двадесет години, медии предсказал смъртта на компанията и тя губеше 1 милиард долара годишно . Тогава основателят Стив Джобс се завърна, пускайки революционни продукти като iMac и iPod. Сега хората искат да са купили акциите на компанията, когато са били на изгодни цени.
Следващия: Тази компания „лети високо“ след близо смъртта.
2. Делта
Любима и мразена авиокомпания | benlynn / iStock / Getty Images
До септември 2005 г. Delta Air Lines натрупа милиарди дългове. Един съдия по несъстоятелност го обобщи най-добре, когато той каза на ръководителите на Delta , „Не съм чувал нищо, което ще кажа, отдалечено ми направи впечатление, че имате пари, талант или мисъл, че бихте могли успешно да се реорганизирате в този случай.“ Компанията просто не може да се конкурира с по-новите авиокомпании като JetBlue и Southwest, наред с много други проблеми.
Делта обаче се противопостави на шансовете, като предоговори профсъюзни договори, закупи употребявани самолети над нови и десетки други реформи. Тези дни авиокомпанията е добавяне на допълнителни маршрути до места като Париж и Амстердам, както и нови маршрути до региони като Индия.
3. Сбаро
Стара концепция на Sbarro от ерата на търговския център. | Алекс Уонг / Гети изображения
С две фалити от глава 11 през последното десетилетие, Sbarro демонстрира как да запазим спокойствие и да продължим. Предстоящата смърт на търговските центрове има огромно влияние върху предишния фокус на Sbarro на съда за хранене. След почти смъртта си, доставчикът на пица и тестени изделия се преквалифицира като ресторант за бързо ежедневие с нова концепция за магазин. През 2017 г. отвори 65 места в САЩ, според Ройтерс и планира да стартира още много в Азия и Русия през следващите няколко години.
Изглежда, че Sbarro е един от малкото късметлии, които са преживели апокалипсиса на търговския център.
Следващия: Този търговец на дребно се е поучил от грешките на своите бивши конкуренти.
4. Най-добра покупка
Магазин от Best Buy | Джъстин Съливан / Гети изображения
Best Buy е най-големият в света магазин за електроника за тухли и хоросани. Но преди няколко години изглеждаше, че може да се присъедини към бивши конкуренти като Circuit City в гробището на дребно. През 2010 г. продажбите и печалбите бяха много надолу. Скандал с участието на тогавашния изпълнителен директор през 2012 г. само влоши нещата, тъй като Салонът докладва . Забележително е, че компанията се обърна.
Новият изпълнителен директор почисти неорганизираните магазини, затвори затворени места, внедри ексклузивни продукти и подобри обслужването. Най-важното е, че веригата интегрира онлайн преживяванията и преживяванията в магазините и персоналът на магазините със служители, които бяха експерти в популярни марки като Samsung и Apple. Клиентите се завърнаха и до 2016 г. както печалбите, така и цената на акциите на компанията се повишиха.
Следващия: Помните ли тези класически видео игри?
5. Nintendo
Видео игри Nintendo | robtek / iStock / Getty Images
Създадена през 1889 г., Nintendo не разработва първата си игрална система през 1975 г. След това се появяват Donkey Kong и Super Mario (1980-те), Game Boy и Nintendo 64 (90-те) и мегапопулярният Wii (2006). Но всичко, което беше необходимо, беше едно лошо издание през 2012 г. Nintendo пострада, когато неговият Wii U се изправи пред „лош маркетинг, непоследователно издание на заглавието и липса на поддръжка от трети страни“, казва GameHubs .
Завръщането на хлапето? Nintendo Switch от 2017 г., който е продал над 8 милиона бройки през първите 10 месеца. С новите хитови версии и най-бързо продаваната конзола в историята на САЩ, Nintendo завърши 2017 г. с 1,6 милиарда долара печалба, безумно покачване от над 500% на годишна база, обяснява Форбс .
Следващия: Тази 'Big Blue' технологична компания виси там .
6. IBM
Промяната е трудна, но IBM успешно я извърши. | Странен Андерсен / AFP / Гети изображения
IBM е една от малкото компании, които успяха да запазят мястото си в списъка на Fortune 500 повече от половин век. И все пак в началото на 90-те „Big Blue“ едва не умря. През 1992 г. загуби 5 милиарда долара (повече от която и да е друга американска компания по това време).
Нов изпълнителен директор Лу Герстнер обърна нещата - на цена. Той уволни близо 100 000 души, разхлаби здравата корпоративна култура и промени маркетинговата стратегия. Бъдещето не беше без предизвикателства и печалбите паднаха, но IBM генерира над 81 милиарда долара приходи през 2015 г. чрез предоставяне на бизнес услуги и производство на софтуер.
Следващия: Вече не се измива тялото на баща ти
7. Стара подправка
Бившият играч на НФЛ Исая Мустафа помогна за модернизирането на Old Spice. | Източник: Old Spice
Този етикет за измиване на тялото беше синоним на по-старите поколения до 2000-те. Основана през 1938 г., Old Spice трябваше да се хареса на по-млада демографска група, тъй като марки като Dove Men + Care и Axe доминираха на пазара. „Олд Спайс“ започна нова кампания през уикенда на Супербоула през 2010 г., като бившият играч на НФЛ Исая Мустафа каза на зрителите „Мирише на човек, човек“.
Продажбите повече от два пъти през тази година, тъй като по-младите аудитории се свързаха с кампанията, която стана вирусна в YouTube. Сега можете да намерите Old Spice в душове навсякъде.
Следващия: Много g Енерациите разпознават играчките на тази марка.
8. Лего
Модел на Уилям Шекспир, изложен в LEGO магазин в Лондон | Леон Нийл / Гети изображения
Lego заслужи похвала за своите творчески играчки, но преди 10 години фондацията на датската компания беше разклатена. Неволно се продаваха някои продукти за по-малко, отколкото струваха производството им, докато новите комплекти играчки не успяха да впечатлят. Компанията рационализира дейността си, вербувани страстни дизайнери , и създаде партньорства с хитови франчайзи като Хари Потър.
Новите комплекти играчки станаха популярни, а блокбъстър филм също помогна на марката. Сега, две години след като стана световен най-голямата компания за играчки , Lego е толкова успешен, че се бори в крак с търсенето .
Следващия: Кой не разпознава тази емблематична обувка?
9. Converse
Чък Тейлърс е бестселърът на марката за всички времена. | Източник: Converse
Converse се бореше с огромни дългове и проблемни спонсорства през 90-те. Тогава Nike го купи за 305 милиона долара - една от най-добрите му инвестиции досега. Както Motley Fool обяснява, „Ако сте закупили акции на Nike по времето, когато титанът за спортно облекло е закупил Converse, днес бихте седнали на огромни дългосрочни печалби.“ Актуализираният дизайн и маркетинговият успех помогнаха на печалбите на Converse. Тя дори нарича Converse „носталгичната маратонка на 2018 г.“
Следващия: Тази верига в САЩ е по-силна от всякога.
10. Starbucks
Америка доказва, че се нуждае от кофеина си. | Спенсър Плат / Гети изображения
Подобно на няколко други в този списък, Starbucks се бореше по време на финансовия срив през 2008 г. Нещата бяха толкова ужасни, че бившият главен изпълнителен директор Хауърд Шулц се завърна в компанията, за да оправи нещата. Компанията расте твърде бързо, тъй като Business Insider обясни и се спъваше под собствената си тежест.
Шулц бързо промени нещата, като покани хората да му изпратят имейли с предложения за подобряване на магазините, за кратко затваряне на всички места за преквалификация, преосмисляне на рекламната кампания на компанията и сериозно отношение към социалните медии. Въпреки че през 2009 г. веригата затвори няколкостотин места с недостатъчна ефективност, тя излезе от грубия участък по-силна от всякога.
Следващия: Тази финансова корпорация направи чудо.
11. AIG
Сграда на AIG в Ню Йорк | Спенсър Плат / Гети изображения
Веднъж застрахователят AIG беше спасен от правителството, което по това време притежаваше почти цялата компания. Но AIG обратно изкупи акциите му и сега е водещият продавач на фиксирани и променливи анюитети в САЩ, според InsuranceNewsNet . Президентът и главен изпълнителен директор на AIG, Питър Ханкок, пише в статия от 2016 г., „ДНК на AIG е устойчивост, адаптивност и иновации. Мнозина предсказваха смъртта ни през 2008 г., но ние оцеляхме и изплатихме дълговете си с лихва. “
Следващия: Американците бяха съкрушени, когато видяха как Twinkies си отиват.
9. Домакиня
Домакинята беше изключително надхвърлена. | Робин Бек / AFP / Гети изображения
Основана през 1919 г., компанията за закуски нараства популярността си, поглъщайки конкурентите си, за да се превърне в емблематична марка за храни. Но участваха корпоративните изкупувания близо 400 договора за работници, 5500 маршрута за доставка и масивна производствена система. Подавайки молба за фалит, производителят на Twinkies се изправи пред 100 000 кредитори и $ 860 милиона дълг .
Новото ръководство на Хостеса го купи за 410 милиона долара, съкращавайки работни места от 22 000 на 1170. Той намали транспортните разходи и използва нова технология, за да компенсира разликата. Сега можете да намерите домакиня на фондовия пазар и в хранителните магазини в цялата страна.
Следващия: Бихте ли купили американска кола?
12. Крайслер
Логото на Chrysler | Габриел Буйс / AFP / Гети изображения
През 1979 г. Крайслер беше в лоша форма поради петролната криза от 70-те години, спадащите продажби и нарастващия натиск от чуждестранни конкуренти. Федералните служители заеха американския производител на автомобили 1,5 милиарда долара. Заедно с ръководството на Лий Якока, финансовата помощ издърпа Крайслер от ръба. През 80-те той представи нови, евтини компактни автомобили, както и минивани, които потребителите с нетърпение грабнаха.
Следващия: Тази марка супергерой се спаси.
13. Чудо
Кевин Фейдж, президент на Marvel Studios, на сцената по време на събитие на фенове на Marvel през 2014 г. | Алберто Е. Родригес / Гети изображения за Дисни
Тези дни очакваме супербюджетни филми от Marvel с голям бюджет. Но преди 20 години, Marvel беше в несъстоятелност . Компанията не знаеше какво да прави с многото си свойства за комикси. Докато съперникът на DC Comics превърна емблематични герои като Батман и Супермен в блокбъстър франчайзи, Marvel не успя да превърне супергероите си в звезди (Спомнете си флопа от 1986 г. Хауърд Патицата ?).
Започвайки в края на 90-те, лицензионните сделки успешно доведоха героите на Marvel, като Spider-Man, X-Men и Blade, до кината. Но Marvel все още не печелеше пари. И така, тя създаде студио - и то работи. Компанията е придобита от Дисни и сега Marvel редовно създава филми, които печелят печалба.
Следващия: Отнемаше повече от световни серии, за да спасим тази марка.
14. Чикагски малки
Огромна база от фенове не може да спаси отбора от унищожение. | Джонатан Даниел / Гети изображения
След години на загуба в стара баскетболна зала, Chicago Cubs подадоха молба за фалит през 2009 г. Оценени на 845 милиона долара, екипът на MLB и Wrigley Field бяха продадени на семейство Ricketts. След сделката Том Рикетс е обнови 102-годишния стадион , нае най-добрите ръководители на бейзбол, ориентира се към политиката в Чикаго и преработи списъка на Cubs. Промените се изплатиха; Чикаго Къбс спечели Световната серия 2016, първата си титла от над 100 години.
Следващия: Тази марка на открито се загуби в гората.
15. Еди Бауер
Еди Бауер е във възход. | Робин Марчант / Гети изображения за InStyle и Eddie Bauer
за какъв отбор играе Draymond Green
Тази компания за облекло на открито изобретил ватиран пуховик и поставете първия американец на връх Еверест в парка на Еди Бауер. Но дългът и лошата стратегия нараняват марката. През 2009 г. фалиралата марка е закупена от Golden Gate Capital за 286 милиона долара.
Новият главен изпълнителен директор Майк Егек пренастрои Еди Бауер да се конкурира с Патагония и Норт Фейс, като проектира по-скоро изпълнение, отколкото начин на живот. Неговите маркетингови кампании включват дигитален фокус и се надява да привлече повече клиенти от мъжки пол. През 2018 г. продажбите на Еди Бауер в същия магазин са с 5% и обмисля сливане с притежаваната от Golden Gate Pacific Sunwear.
Следващия: Тази верига за бързо хранене е мислила извън „кутията“ да оцелее.
16. Джак в кутията
Повечето американци разпознават Джак в маркетинговия материал на Box. | Джъстин Съливан / Гети изображения
През 1993 г. огнище на Е. coli при десетки ресторанти Jack in the Box създаде голяма криза. След ядене на заразени хамбургери, четири деца загинаха и повече от 175 души бяха хоспитализирани (някои получиха трайно увреждане на бъбреците и мозъка). Скандалът сложи задържани планове за разширяване и доведе до съкращения.
Но строгите стандарти за безопасност на храните и интелигентната маркетингова кампания помогнаха на веригата за бързо хранене да се възстанови. Днес американците обичат храната на Jack in the Box, включително нейните „гнусни и невероятни“ тако (продава 554 милиона всяка година), според Wall Street Journal .
Следващия: Изземванията на продукти не са убили тази автомобилна компания.
17. GM
Вход за централата на General Motors в Детройт | Джошуа Лот / Гети изображения
GM, един от най-големите производители на автомобили в Америка, едва не се озова в боклука след финансовата криза от 2008 г. Само спасяване от правителството на стойност 50 милиона долара спаси автомобилната компания. GM се обърна , но все още се сблъсква с проблеми, включително няколко изземвания, включващи дефектни ключове за запалване и проблеми с въздушната възглавница. Хората продължават да купуват автомобилите си така или иначе, с нарастващи продажби и печалби по-високо от очакваното .
